智東西（公眾號：zhidxcom）
編譯 | 王涵
編輯 | 漠影
智東西8月18日消息，彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）最新爆料稱，Meta首款配備顯示屏的智能眼鏡將于下個月正式發布，售價800美元（約合人民幣5745.7元）起，是無屏Ray-Ban Meta眼鏡售價(jia)的2到4倍。
Meta帶屏智(zhi)能(neng)眼(yan)鏡(jing)備(bei)受市場(chang)期待，而同(tong)樣作為智(zhi)能(neng)頭戴設備(bei)的蘋(pin)果Vision Pro頭顯(xian)卻在角落“吃灰(hui)”。
Vision Pro自發布以來銷量就不盡如人意，古爾曼認為其最核心困境在于對99.9%的消費者而言它純屬多余，且(qie)蘋(pin)果放緩了沉浸式視頻內容(rong)更新節(jie)奏(zou)，而這(zhe)一直(zhi)以來都被(bei)宣傳為Vision Pro頭顯的賣(mai)點(dian)。
“幾家歡喜幾家愁”，蘋果另一款智能穿戴設備卻傳來好消息，恰逢下一代新品上市窗口期，蘋果Apple Watch的血氧監測功能計劃重返美國市場。
iPhone方面，據韓國媒體ETNews報道，蘋果明年將不會推出iPhone 18的標準版機型，該機型暫定于2027年上半年推出。
據報道，蘋果將于明年上半年發布iPhone 17e機型，下半年發布iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及折疊屏手機。從2027年開始，蘋果調整新機發布時間表，上半年將重新增加標準版機型，預計全年共發布6款機型。
▲iPhone系列(lie)產品發布時間(jian)表(biao)（信(xin)息來源：ETNews）
此前，古爾曼曾爆料的(de)Apple TV和HomePod mini新品(pin)今秋上市、iPad系(xi)列(lie)明(ming)年更新、顯示器產品(pin)線(xian)重啟(qi)在即等消息，都(dou)經過了MacRumors和Macworld獲取的(de)蘋果意外(wai)公開(kai)的(de)服(fu)務(wu)器端(duan)代碼(ma)的(de)驗(yan)證。
關于蘋果高管人事變動，古爾曼爆料稱更多核心高管即將離任，預計明年至少還有一位重量級人物退出。
越(yue)來越(yue)多的爆料(liao)，著實(shi)為(wei)下個月的“科技春晚”蘋果秋(qiu)季發布會(hui)炒(chao)熱了氣(qi)氛。
一、800刀起售，Meta首款帶顯示屏的智能眼鏡9月問世
據古(gu)爾(er)曼今年1月報道報道，Meta正準備(bei)推出首款配備(bei)顯示屏(ping)的(de)智能眼鏡，內部代號“Hypernova”，這將是其(qi)邁(mai)向完(wan)整AR眼鏡的(de)過(guo)渡(du)產品。
最新報道稱該設備將于9月發布，其技術(shu)原理(li)已獲披(pi)露：右鏡片將(jiang)搭(da)載微型屏幕用于顯(xian)示應用通(tong)知，用戶(hu)可通(tong)過與Orion AR原型機同款的“神經腕(wan)帶”配件進行操控（參(can)見智東西此(ci)前報道(dao)：）。
產品研發期間(jian)，Meta原計劃(hua)將Hypernova定價至少1000美元(yuan)（約合(he)人(ren)民幣7182.1元(yuan)），部分人(ren)士甚至預估可能(neng)高達1400美元(yuan)（約合(he)人(ren)民幣1萬元(yuan)）。
該(gai)售價(jia)(jia)遠超現(xian)有200-400美元(yuan)(yuan)（約合(he)人民幣1436.4元(yuan)(yuan)到(dao)2872.8元(yuan)(yuan)）的無屏Ray-Ban Meta眼鏡(jing)，甚至貴過(guo)最(zui)新(xin)款最(zui)高(gao)500美元(yuan)(yuan)（約合(he)人民幣3591.1元(yuan)(yuan)）的Oakley智能眼鏡(jing)。若按此(ci)定價(jia)(jia)，其價(jia)(jia)位(wei)將直接(jie)對標高(gao)端iPhone。
▲Oakley Meta眼鏡(jing)（圖源：彭博社(she)）
最新進展是：據知情人士透露，Meta近期成功將消費者價格大幅削減至約800美元（約合(he)人民幣5745.7元），約為一(yi)部(bu)iPhone 16的價(jia)格。
部分(fen)原因(yin)是因(yin)為(wei)(wei)Meta想要通過降(jiang)低利(li)潤率來刺激需求，這是新產品(pin)推廣的常見策略。需要說明的是：800美元約合(he)人民(min)幣5745.7元）僅為(wei)(wei)基礎款(kuan)起售價，鏡框(kuang)款(kuan)式(shi)變更或配鏡片服務將顯著增加最終(zhong)成本。
二、Vision Pro新機型今年問世，將搭載更快的芯片
過(guo)去幾(ji)天，MacRumors和(he)Macworld獲取了蘋果意外公開的服務器端代(dai)碼。經(jing)分析發現(xian)多款未發布產品線索(suo)，包括新(xin)款iPad、機(ji)頂盒、HomePod mini迭(die)代(dai)機(ji)型、Mac外接顯(xian)示(shi)器及Vision Pro升(sheng)級版。
這(zhe)些(xie)發現與(yu)古爾曼此(ci)前(qian)爆(bao)料內容高(gao)度吻合：Apple TV和HomePod mini新品今秋上市(shi)、iPad系列明年更(geng)新、顯示器(qi)產(chan)品線重啟在即。（智東(dong)西也曾(ceng)跟(gen)進報道：）
雖然(ran)代碼顯示(shi)新Vision Pro可(ke)能(neng)搭載M5芯(xin)片(pian)，但(dan)據古爾曼(man)了解蘋(pin)果(guo)仍在(zai)測試M4版本(ben)（當然(ran)不排除兩者并行研發的(de)可(ke)能(neng)）。
自(zi)發(fa)布以來，蘋果(guo)Vision Pro頭顯銷量就不盡如人意。
多方(fang)數據顯示，該(gai)設備仍是(shi)極度小眾的產品(pin)。古(gu)爾曼推(tui)測(ce)，上(shang)市一年半以來其美國(guo)本土銷(xiao)量恐難突破(po)百萬臺。
他認為，究其根本，可歸結為兩大原因：3499美元（約(yue)合人民幣2.5萬元）的高昂售價(jia)與缺(que)乏足夠(gou)吸引力(li)的功能特性。
▲一位顧客正在試(shi)戴(dai)Vision Pro（圖源：彭博社）
更值得注意(yi)的(de)(de)是(shi)，這款頭顯(xian)似乎(hu)并非蘋果的(de)(de)戰略重點。
在上(shang)季度財(cai)報電(dian)話會議(yi)上(shang)，當華爾街分(fen)析師問(wen)(wen)及該設備及公司戰略時，蘋(pin)果首席執(zhi)行官蒂(di)姆·庫(ku)克（Tim Cook）的反(fan)應近乎詫異。“感謝提及這個(ge)問(wen)(wen)題”，他在介紹新軟件功能前回應道，并強調(diao)這是“我們真正(zheng)看重的領域(yu)”。
古爾曼透露，短期內蘋果不會對(dui)Vision Pro進(jin)行(xing)重大升(sheng)級(ji)。
最(zui)快將(jiang)于今(jin)年(nian)問世的迭代機型(xing)將(jiang)主(zhu)要更換其搭(da)載的芯片，因為M2芯片對此類高算力設備已顯過時。然(ran)而(er)，這(zhe)一(yi)必要升級或許(xu)仍難以改(gai)變市場認知。
據古爾曼此前報道，更具突破(po)性的升(sheng)級(ji)還(huan)要等到(dao)2027年，屆時蘋果將推出更輕量化且價格(ge)親民的機型。他還(huan)強調，拉長戰線可能(neng)會提(ti)高產品類(lei)別消亡的風(feng)險，畢竟在科技界，兩(liang)年時光足(zu)以改(gai)天換地。
蘋果AI團隊對(dui)此應該深有體會(hui)：在(zai)ChatGPT問世(shi)近兩年(nian)后，Apple Intelligence才姍(shan)姍(shan)來遲(chi)，至今(jin)仍在(zai)追(zhui)趕。
三、沉浸式視頻發布節奏放緩，Vision Pro陷兩難境地
更深一步探究，古爾曼覺得Vision Pro面臨的核心困境在于：對99.9%的消費者而言它純屬多余。其成功(gong)必須(xu)依托令人驚嘆的顛(dian)覆性功(gong)能——即便非(fei)剛(gang)需(xu)也能讓人無法抗拒(ju)。
客(ke)觀而言(yan)，該(gai)設備在某些(xie)領域(yu)確實(shi)技高一籌：包括3D視頻/照片呈(cheng)現(xian)、充當巨(ju)型虛擬顯示器以(yi)及(ji)沉浸式內容播(bo)放。
但目(mu)前市場(chang)對(dui)“空間媒體”（蘋果對(dui)3D影像的稱謂(wei)）的反響未(wei)達(da)預期，這種格式恐將重蹈HD DVD與(yu)3D電(dian)視(shi)的覆(fu)轍。
與此同時，顯(xian)示器功能僅(jin)對專業用(yong)戶具有實際價值。雖然(ran)體(ti)驗出(chu)色(se)，但(dan)很難想象會有人愿(yuan)意花費(fei)3500美(mei)元（約合(he)人民幣2.5萬元）購買一臺(tai)虛(xu)擬顯(xian)示器。
這就將我們引向了沉浸式視頻——這確實是Vision Pro最(zui)具吸引(yin)力(li)的特性：其(qi)觀影體(ti)驗本可成為(wei)核心賣點。
▲蘋果沉浸式視頻列表（圖(tu)源(yuan)：彭博社）
蘋果在產品發布(bu)初期曾大力(li)宣揚這(zhe)項功能，然而此后公司卻(que)放緩了(le)沉浸式視頻內容(rong)(rong)的更新節奏，截至(zhi)目前僅推出27段該格(ge)式內容(rong)(rong)，導致Vision Pro用(yong)戶經(jing)常(chang)面臨無(wu)內容(rong)(rong)可看的窘境。
古爾曼(man)透露(lu)，蘋(pin)果在Vision Pro發布(bu)前后曾密集拍攝大量沉(chen)浸式內容，但這類拍攝成本(ben)極其高(gao)昂(ang)且耗費(fei)資(zi)源。
這正是蘋果面臨的兩難困境：沉浸式視頻本(ben)是促使消費者(zhe)購(gou)買、使用并推薦頭顯的關鍵。但若(ruo)無人買單，所有投入(ru)都將付諸東流。
另一重挑戰(zhan)在(zai)于：即便蘋果現在(zai)擴充內(nei)容庫，若(ruo)頭顯銷(xiao)量仍要等到兩年后更輕廉機型問世才見起色，那么現有拍(pai)攝素材屆時(shi)恐將過時(shi)，這個死結目前(qian)無解。
古爾曼認為，第三方內容或成救命稻草：蘋(pin)果近期推出沉(chen)浸式內容(rong)制作助手應用，并與(yu)Blackmagic合作年(nian)內發布空間視頻設備及編輯軟(ruan)件。
但若蘋果自身都不愿(yuan)全力投入內容建(jian)設，又(you)怎能(neng)指望第三方(fang)填(tian)補空缺？
四、iPhone 18標準款為折疊屏讓路，預計2027年上半年推出
在iPhone方面，據韓國媒體ETNews報道，蘋果明年將不會推出“iPhone 18”的標準版機型。據業內8月17日消息，蘋果計劃在2027年上半年推出下一代(dai)iPhone，即“iPhone 18”系列的標準版機型(xing)。
多名知情人士表示：“蘋果未(wei)來將(jiang)調整產(chan)品系(xi)列(lie)，上(shang)半年(nian)會同時推(tui)(tui)出普(pu)及(ji)型iPhone（e型號）和標準版機(ji)型，下(xia)半年(nian)則推(tui)(tui)出包括(kuo)折疊屏(ping)在內(nei)的4款機(ji)型。明年(nian)將(jiang)暫時推(tui)(tui)遲標準版機(ji)型的發布。”
總的來說，蘋果將于明年上半年發布(bu)iPhone 17e機型(xing)，下半年發布(bu)iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及折(zhe)疊屏手機。
隨著折疊屏(ping)iPhone的問世，蘋果產品陣容不斷擴大，蘋果借機對產品系列進行了重組，調整了iPhone標(biao)準版的發布時間。
iPhone 18標準版機型的延期，其實是在為折疊屏iPhone的發售讓路。
蘋果制定增加上半年發布機型、下半年推出高端產品系列的戰略，是為了推動iPhone銷量沖擊更高目標。外媒(mei)認為，隨(sui)著折(zhe)疊屏手(shou)機(ji)和普及型(xing)機(ji)型(xing)的加入，蘋果對發(fa)布時間進行(xing)了(le)調整，以(yi)便(bian)各(ge)類產品都能充分享受新品效應。
蘋果今年(nian)(nian)已將(jiang)此前銷量不佳的Plus機(ji)型更改(gai)為強調輕薄設計的“Air”機(ji)型。這改(gai)變了過去3年(nian)(nian)一直延續的“標(biao)準(zhun)版、Plus、Pro、Pro Max”產品(pin)陣容(rong)。
外媒分析稱，蘋果今年上半年推出時隔3年的普及型iPhone并更改名稱，也是為了重組產品陣容。
此(ci)前(qian)的普及(ji)型(xing)(xing)iPhone以“SE（特別版）”為名(ming)(ming)推出(chu)到了(le)第三代(dai)，而(er)從第四代(dai)開始，采用(yong)了(le)在前(qian)一年(nian)發布的系列數(shu)字(zi)后(hou)加 “e”的命(ming)名(ming)(ming)方式(shi)，命(ming)名(ming)(ming)為“16e”。ETNews報道稱，這是(shi)為了(le)讓普及(ji)型(xing)(xing)iPhone與(yu)標準(zhun)版機型(xing)(xing)一同發布而(er)進行的“數(shu)字(zi)匹配”。
蘋果通過擴大iPhone產品陣容、分上下半年發(fa)布機(ji)型(xing)，能否(fou)帶動進入停滯期的(de)智能手機(ji)需求回升，備受關注。據市場(chang)調研(yan)機(ji)構Canalys數據，蘋果去(qu)年的(de)iPhone出貨量為2.259億部(bu)(bu)，較(jiao)2023年的(de)2.291億部(bu)(bu)略有下降(jiang)。
五、蘋果血氧監測功能“縮水回歸”，預熱新一代Apple Watch
自2024年初，蘋果因與Masimo公司的專利糾紛，而被迫在美國新款手表移除血氧功能后，時隔一年半，該功能以“縮水回歸”形態重現。
雖然手表端仍無法直接運行(xing)血氧檢測應用，但通過(guo)內置傳(chuan)感(gan)器采集數據后，可傳(chuan)輸至配對iPhone進行(xing)處理和顯示(shi)。
蘋果將此(ci)舉稱為“功能重構”，這個通常意(yi)指(zhi)升級(ji)的(de)術語，此(ci)刻(ke)實(shi)則描述的(de)是重大功能降級(ji)。不(bu)過有總勝于無，何況恰逢(feng)下月新一(yi)代Apple Watch發(fa)布前夕。
▲Apple Watch Series 6血氧監測界面（來源(yuan)：9to5mac）
六、高管梯隊式退休，明年至少有一位重量級人物推出
人事方面，古爾曼稱，很明顯蘋果正在實施高管退休梯隊計劃。
去年(nian)夏天蘋(pin)果首(shou)席財務官盧卡·梅斯特里(li)（Luca Maestri）轉(zhuan)崗負責房地產等次(ci)要業務，今夏運營(ying)總裁杰夫·威廉姆(mu)斯（Jeff Williams）宣布年(nian)底離任，但在過(guo)渡期內仍(reng)主管設(she)計與(yu)健康項目。
據可靠消息，更多蘋果核心高管即將離任，預計明年至少還有一位重量級人物退出。
結語：蘋果調整產品戰略，Vision Pro期待“破局”
Meta首(shou)款(kuan)帶(dai)顯示(shi)屏(ping)智(zhi)能(neng)眼鏡以相對親民(min)的800美元(yuan)入局，試圖在智(zhi)能(neng)穿戴(dai)領域(yu)開辟新(xin)的市場空間，這一舉措或(huo)許(xu)將引發其他廠商(shang)重新(xin)審視自身產品定價與功能(neng)定位。
蘋果則正處于“多事之秋”。其他廠商不斷推出新款AI/AR眼鏡產(chan)品，蘋果Vision Pro頭顯(xian)頻頻被拉(la)出來做比較，市場競爭變得越來越激烈。
而無論是AI家(jia)居產品(pin)的曝光還(huan)是其對iPhone產品(pin)發布(bu)時間表的調(diao)整，都能顯示(shi)出(chu)蘋果開始(shi)在產品(pin)布(bu)局(ju)上(shang)進(jin)行戰略轉變，Vision Pro的進(jin)一步戰略升級也該提上(shang)日程了。
來(lai)源：彭博社、ETNews
