智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 云鵬
編輯 | 心緣
華為強(qiang)勢回歸，今年前兩周，銷量重登中國智能(neng)手機(ji)榜首！
距離去(qu)年8月29日(ri)華(hua)為先鋒計劃“爭氣機”發布，僅僅過去(qu)了(le)164 天。
最近，這樣的消息正不斷刷(shua)屏(ping)，其根據是Counterpoint最新的數據統計。
▲蘋果華為周度銷量趨勢統計，來源(yuan)：Counterpoint
近期各種(zhong)年度銷量(liang)數(shu)據(ju)持續刷(shua)屏，IDC、Counterpoint、Canalys“御三家”數(shu)據(ju)機構(gou)的報告均已出爐，各種(zhong)“全(quan)球第一”和“全(quan)國(guo)第一”看(kan)的人(ren)眼花繚亂(luan)。
華為這邊直接爆出Mate 60系列出貨量達到3000萬部的傳言，近日Canalys數據發布，華為全年手機出貨量3270萬部，傳言不攻自破。
▲華為(wei)Mate 60系列銷量(liang)突(tu)破3000萬(wan)部傳言來(lai)源(yuan)，來(lai)源(yuan)：微博
雖然傳言有些夸張了，但不可否認的事實是，華為四季度的銷量和激活量都已殺回了市場前三，國內前二，僅次(ci)于(yu)蘋果和(he)小(xiao)米，Mate 60系列“爭氣機”刷屏霸榜一機難求，頻頻直登央視新(xin)聞的場景還歷歷在目。
▲2023年Q4中國智能手機銷量市場份額，來源：Counterpoint
另一邊，三年前與華為“分家”，從零起步的榮耀，更是直接坐上了國內智能手機市場四季度以及全年出貨量中國品牌第一的位置，僅次于蘋果。
一個(ge)是(shi)受盡不公對待、屢遭制(zhi)裁、銷量一度(du)跌入谷(gu)底的(de)華(hua)為，一個(ge)是(shi)曾經被(bei)迫脫(tuo)離大樹蔭庇(bi)、獨立(li)成長、吃盡苦頭的(de)榮(rong)耀，如今(jin)兩家(jia)公司都已雙雙回到中國(guo)手機市場頭部(bu)，實現這一切，他(ta)們不過用(yong)了三年多。
毫無疑問，2024年的(de)中國(guo)手(shou)機市(shi)場(chang)(chang)必然(ran)是暗潮洶涌、機遇挑戰(zhan)并存的(de)，AI大(da)模型的(de)戰(zhan)事愈發焦灼、自研技術的(de)競爭(zheng)進(jin)入白(bai)熱化(hua)階(jie)段，新技術攪動(dong)著市(shi)場(chang)(chang)需(xu)求，也牽(qian)動(dong)著每家(jia)廠(chang)商的(de)神經，市(shi)場(chang)(chang)格(ge)局(ju)的(de)變(bian)化(hua)正(zheng)在進(jin)行時(shi)。
而這一年里，華為和榮耀無疑會成為最關鍵的變量之二，成為手機產業舞臺聚光燈下的焦點選手。
華(hua)為(wei)自研芯片加(jia)速落地(di)、越來(lai)越多的新(xin)機都(dou)呼之(zhi)欲(yu)出，從(cong)旗艦到中(zhong)高(gao)端(duan)市(shi)(shi)場(chang)齊頭并進、攻(gong)(gong)城(cheng)略地(di)；榮(rong)耀(yao)一(yi)邊用眾(zhong)多自研技術武裝到牙齒，對標蘋果華(hua)為(wei)，一(yi)邊面(mian)向海外(wai)市(shi)(shi)場(chang)發起猛攻(gong)(gong)，榮(rong)耀(yao)又(you)將(jiang)如何面(mian)對老大哥華(hua)為(wei)的歸來(lai)，力(li)(li)扛(kang)高(gao)端(duan)市(shi)(shi)場(chang)壓力(li)(li)？
站在今天看去，華為榮耀是如何一步步重新找回屬于自己的節奏，一步步重回國內市場前排，重新成為頭部的？從技術到產品，從渠道到市場策略，華為和榮耀到底有什么“秘訣”？OPPO、vivo、小米又將如何應對老對手的回歸？手(shou)機2024，好戲正在上演(yan)。
一、深扒各家數據暗藏玄機，華為榮耀中國雙雄回歸是不爭事實
雖然華為和榮耀殺入中國手機市場頭部是不爭的事實，但各大市研機構給出的數據維度不盡相同，并且即使同一維度，在具體數量、份額占比上也有所不同，排名順序也會因此有所改變，撥開層層數據，或許我們會有更多有價值的發現，也會對華為和榮耀的手機銷售情況有更清晰的認知。
這次我們主要看的是主流市研機構最新發布的四季度和全年的中國手機市場報告。從數據統計口徑上來看，IDC、Canalys統計的是出貨量（Shipments），出貨量更多是華米OV等品牌廠商的出貨量，更偏上游，Counterpoint統計的是銷量（Sales），這個更接近手機經銷商銷售的感知，而BCI統計的是激活量，這個從某種程(cheng)度上(shang)來(lai)說更接(jie)近消費者實際購買且開始使用的產品(pin)數量。
由(you)于(yu)華為Mate 60系列從8月29日才(cai)開始發售，因此關注華為更多還要看三(san)、四季度的數據，尤(you)其是放量(liang)(liang)更大的四季度，全(quan)年不論(lun)是出貨(huo)量(liang)(liang)、銷量(liang)(liang)還是激活量(liang)(liang)，華為仍然穩定居于(yu)第六。
▲2023年全年中(zhong)國智(zhi)能手機銷量市(shi)場份額，來源：Counterpoint
第四(si)季度華(hua)為(wei)的銷(xiao)售(shou)量和激活量都位于國內市場第三，中國品牌第二，并且不同機(ji)(ji)構(gou)統計(ji)的數據增(zeng)幅(fu)都較為(wei)接(jie)近(jin)，同比增(zeng)長均超過70%，份額都在15%以上，華(hua)為(wei)三個月的手機(ji)(ji)激活量已經超過了(le)1140萬部。
不過值得一提的是，華為手機的出貨量市場份額和增幅卻相對低一些，不論(lun)在IDC還是Canalys的統計中，其(qi)均位于第四位，市場份額在14%左右，同比增幅(fu)也(ye)在50%以下。
▲2023年(nian)Q4中國智能手(shou)機市(shi)場(chang)出貨(huo)份額(e)，來(lai)源：IDC
這或許側面反映出，實際銷售端的火爆程度是要超過華為品牌出貨端，而且華為在三季度(du)，也就(jiu)是先鋒計劃發布后的9月，已經向(xiang)渠道(dao)釋(shi)放過一批產(chan)能(neng)。
榮耀這邊更值得關注的是全年整體數據，其并不存在短期爆發的一些產品機型，不過值得注意的是，在不同機構統計中，榮耀的排名有較大浮動。
比如在IDC的全年數據統(tong)計中，榮耀出貨量排(pai)名(ming)第二(er)，國內安(an)卓品(pin)牌第一(yi)，而(er)在Counterpoint、Canalys和(he)BCI的統(tong)計中，不論是出貨量、銷量還是激活量，榮耀均位列(lie)第四，國內安(an)卓品(pin)牌第三，位于OV之后。
▲2023年全年中(zhong)國智能手機市場出貨份額(e)，來(lai)源：IDC
如果只看(kan)年度出貨量份(fen)額，IDC和(he)Canalys統計數據(ju)的差距已(yi)經(jing)達到了1個百分點，IDC為17.1%，Canalys為16%。
▲2023年全年中國智能手(shou)機市(shi)場出貨(huo)份(fen)額，來源：Canalys
當然，不(bu)同(tong)(tong)市研(yan)機構(gou)的統計渠道、數據(ju)來源(yuan)，以及數據(ju)具體統計時(shi)間范(fan)圍都不(bu)盡相同(tong)(tong)，因此我們更(geng)多是可以綜合觀察，可以有獲得(de)更(geng)全面的認知，同(tong)(tong)時(shi)通過(guo)不(bu)同(tong)(tong)的統計口徑(jing)了解產業不(bu)同(tong)(tong)上下游段的表(biao)現。
不論如何，華為四(si)季度(du)的(de)火爆、全(quan)年份額的(de)顯著增長都(dou)得到了印證(zheng)，榮耀四(si)季度(du)和全(quan)年的(de)強勁表現，也令其躋身(shen)國產安卓品牌頭部。
華為榮耀成為中國手機雙雄，已成為不爭的事實。
二、跌宕起伏又三年，從“爭氣機”到“純血鴻蒙”，華為榮耀的回歸憑什么？
取得這樣的成績，自然不是一拍腦門就能做到的，也并非一朝一夕之功，但華為和榮耀的“速度”，已經不可謂不快。
榮耀2020年年底(di)正式脫(tuo)離華(hua)為，從2021年年初算(suan)起(qi)(qi)也不(bu)過(guo)三(san)年，華(hua)為雖(sui)然從2019年開(kai)(kai)始遭到(dao)美國制(zhi)裁，但最后一款搭載麒麟(lin)9000芯片的華(hua)為Mate 40系列手機(ji)于2020年10月(yue)底(di)發布，從華(hua)為更艱難的2021年開(kai)(kai)始算(suan)起(qi)(qi)，也大約是三(san)年時間。
▲近(jin)三年華為(wei)榮耀(yao)中國(guo)手機(ji)市場(chang)銷(xiao)量份額變化趨勢
縱觀2021年(nian)一季(ji)度(du)(du)到2023年(nian)四季(ji)度(du)(du)，華為的(de)國(guo)內市場(chang)份額(e)先是從15%開(kai)始波動下降，在2022年(nian)一季(ji)度(du)(du)達到6.2%的(de)低谷后，在2022年(nian)三(san)季(ji)度(du)(du)有了(le)(le)一個明顯的(de)回升，達到了(le)(le)12.9%，后波動增長，來到了(le)(le)2023年(nian)四季(ji)度(du)(du)的(de)15.2%，份額(e)再次回到三(san)年(nian)前的(de)水(shui)平。
看華為這一路，不免令人感嘆，雖然有波折，但華為的確是“回來了”，誠然相比2019年、2020年巔峰時期一家獨占四成國內手機市場的光景仍有不小距離，但終究是從谷底爬了回來。
榮耀這邊，在獨立后第一年的第一季度，市場份額一度來到了5.5%的低點，不過很快的，從2021年三季度開始，榮耀銷量份額就開始明顯回升。在2022年第二季度一度達到了18.3%的市場份額高點，去年三季度，榮耀再次重現了這樣的成績。榮耀突出的特點就是恢復迅速，成長快。
回(hui)望過去三(san)年(nian)，華為(wei)和榮耀遇到的困難和挑戰既有不同，也有相同。
比如在供(gong)應鏈方面，華為(wei)(wei)是受(shou)制(zhi)裁而(er)芯(xin)片(pian)難(nan)產，不少海外供(gong)應商零(ling)部(bu)件(jian)也逐漸斷供(gong)，華為(wei)(wei)進一步加速關鍵零(ling)部(bu)件(jian)的(de)國產化替代。軟(ruan)件(jian)層(ceng)面，谷歌GMS早已終止合作，2019年就“轉正”的(de)華為(wei)(wei)鴻蒙快(kuai)速迭代，成為(wei)(wei)華為(wei)(wei)整個硬件(jian)生態(tai)的(de)底層(ceng)系(xi)統支撐。
另一邊，榮耀獨立后同樣面對“一張白紙”的供應鏈，榮(rong)耀(yao)(yao)(yao)CEO趙(zhao)明曾在(zai)發布會上(shang)談(tan)到，剛獨立后的榮(rong)耀(yao)(yao)(yao)，最迫切的就(jiu)是恢復供應(ying)鏈，榮(rong)耀(yao)(yao)(yao)的人一(yi)家一(yi)家地談(tan)、一(yi)家一(yi)家地簽，沒有產(chan)品的榮(rong)耀(yao)(yao)(yao)憑什么贏得供應(ying)商信賴？沒有了大樹蔭庇的榮(rong)耀(yao)(yao)(yao)如何一(yi)步(bu)步(bu)恢復資金(jin)的良性運轉(zhuan)？其中挑戰可想而(er)知。
與此(ci)同時，榮(rong)耀沒了(le)此(ci)前(qian)長期依(yi)靠的芯片和系統，可以說是軟件(jian)、硬件(jian)都要重新開始做(zuo)出一(yi)套自己的東西(xi)。從供應鏈(lian)、技(ji)術、產品(pin)到渠道，榮(rong)耀需要克服的困難并不(bu)比老(lao)大哥少多少。
如今，苦盡甘來，2023年8月華為“先鋒計劃”發布，用上國產芯片的“爭氣機”一時成了上至產業各方，下至大街小巷熱議的對象，知名分析師郭明錤預測，發布后四個月內，華為Mate 60 Pro的出貨量已經達到約600萬部，發布一年內的銷量預計將至少達到1200萬部。
▲消費者涌(yong)入線下門店購買華為(wei)Mate 60新機，來源：華為(wei)
軟件側，華為自研的鴻蒙操作系統，從2019年首次發布至今經歷了四個大版本迭代，今年鴻蒙星河版發布，華為真正用純自研的鴻蒙內核替代了主宰操作系統生態數十年的Linux內核，真正的“純血”自研國產操作系統也完成落地。
榮耀這邊，各類自研技術加速落地，自研青海湖電池、自研射頻增強芯片、自研巨犀玻璃、自研折疊屏鉸鏈新結構、自研新材料、自研鴻燕衛星通信技術……從軟件、硬(ying)件到算法(fa)，市場份額(e)登頂第一背(bei)后，產(chan)品(pin)力(li)必(bi)須(xu)要過關，而自研技術無疑是保證產(chan)品(pin)力(li)的關鍵(jian)因素之一。
正如不少分析師在交流中提到的，華為和榮耀能夠重回市場前列的根本，依然是產品、技術、渠道這些“硬通貨”，一位手機渠道商(shang)坦言，“光有情懷(huai)是沒用的(de)，你的(de)東(dong)西還(huan)是得(de)好，否則(ze)是賣不(bu)動的(de)，現在的(de)消費者不(bu)是不(bu)花錢，對(dui)自(zi)己真正喜歡的(de)東(dong)西、認可(ke)的(de)東(dong)西，花錢只比以前更多。”
華(hua)為(wei)的自(zi)(zi)(zi)研芯片、自(zi)(zi)(zi)研操作系統、自(zi)(zi)(zi)研衛(wei)星(xing)通(tong)信技(ji)術(shu)，榮耀的各(ge)類自(zi)(zi)(zi)研技(ji)術(shu)帶來的手(shou)機體驗的升(sheng)級，都必然會成為(wei)其各(ge)自(zi)(zi)(zi)手(shou)機產品力的保證(zheng)，也就是對消(xiao)費者而言的“賣點”。
有分析師談到，雖然華為和榮耀是分家了，但榮耀當時確實是“繼承了不少華為的東西”，并非真正的“從0起步”，因此技術的底子是有的。
渠道一直是“華為系”的強項，雖然在“爭氣機”出現之前，華為手機業務一直較為疲軟，但華為的渠道體系其實始終還在維系，并沒有垮掉，因此有了產品以后，華為依然可以快速鋪貨，實現銷量的快速恢復。
談(tan)到渠(qu)道，榮耀的(de)(de)“命”可以說都是代(dai)理(li)商、經銷(xiao)商們給的(de)(de)，根據當年(nian)的(de)(de)聯(lian)合聲明，榮耀收購方深(shen)圳(zhen)市智信新(xin)信息技(ji)術有限公司(si)，是由深(shen)圳(zhen)市智慧城市科技(ji)發展集團與30余家榮耀代(dai)理(li)商、經銷(xiao)商共同投資(zi)設(she)立(li)的(de)(de)。有這(zhe)層關系(xi)在，渠(qu)道在為(wei)榮耀出(chu)貨時也會更(geng)有動力，畢(bi)竟從某種程度上來說這(zhe)也是在“為(wei)自(zi)己干”。
▲2020年11月17日發布(bu)的聯合(he)聲明（部分）
近年有報道稱榮耀會有向經銷商“壓貨”的情況出現，但一位從業多年的手機產業人士談到，壓貨的前提也必須是預期要好，也就是真的能賣得動，幫一次可以，但不可能每次都幫，產品必須要經得起市場的檢驗，才會得到商家的認可，企(qi)業是要掙(zheng)錢(qian)的(de)，不是做慈善。
可以(yi)說(shuo)，不論是華為(wei)還是榮耀，雖然(ran)兩者(zhe)重(zhong)回頭(tou)部玩家都(dou)不是“從(cong)0起步”或白手起家，但也(ye)頗有壯士斷腕重(zhong)頭(tou)再來的意味在(zai)里面。
在這個過程中，華為和榮耀都將重點放在了技術研發上面。不(bu)論是(shi)華為(wei)一年(nian)1600多億(yi)元、十年(nian)累(lei)計近萬(wan)億(yi)元的(de)(de)真金白銀的(de)(de)研(yan)發(fa)投(tou)入(ru)，還(huan)是(shi)華為(wei)創始(shi)人任正非堅定投(tou)入(ru)基礎研(yan)究、廣招人才的(de)(de)決(jue)心(xin)和實(shi)踐，亦或(huo)是(shi)榮(rong)耀獨(du)立三(san)年(nian)已達8000人的(de)(de)研(yan)發(fa)團隊、在2022中(zhong)國企(qi)業500強中(zhong)研(yan)發(fa)強度第六位的(de)(de)排名，硬核技術(shu)創新(xin)的(de)(de)實(shi)力，仍然是(shi)廠(chang)商們(men)在當今智能手機(ji)市場(chang)中(zhong)征(zheng)戰的(de)(de)最核心(xin)武器。
在如今智能手機市場向高端化發展、產品力競爭更多是技術創新競爭的大背景下，華為和榮耀的“勁”顯然是用對地方了，錢確實(shi)(shi)是花在了“刀刃”上，一旦機會(hui)到了，兩者(zhe)才真(zhen)正能有抓住機會(hui)的實(shi)(shi)力。
三、蘋果“給機會”華為榮耀能否抓住？米OV必然不會坐等“被吃掉”
當然，一個季度或者一年的成功對智能手機廠商來說并不足以論英雄，對(dui)于華為(wei)和榮耀來說，后面的(de)挑戰依舊艱(jian)巨，仍然有(you)諸(zhu)多“大山”需(xu)要面對(dui)和翻(fan)越(yue)，但同時，產業也醞釀(niang)著諸(zhu)多機遇，等(deng)待有(you)準備的(de)人抓住。
就目(mu)前(qian)即有產業信息來看，華為這邊的重磅(bang)新品相比(bi)榮耀來的更(geng)快更(geng)多，雖然Mate 70系列還(huan)要等到9月份(fen)發布，與蘋果iPhone 16系列正面硬(ying)剛，但華為P70系列大概率將(jiang)在今(jin)年上(shang)半年發售，包括(kuo)P70、P70 Pro、P70 Pro Art等機型。
根據郭明祺報告，P70系列仍然會采用華為自研的麒麟芯片，拍照硬件規格會有一定升級，2024年的出貨量保守估計也將在1000-1200萬部左右，相比P60系列，同比增長150%。
▲網傳華(hua)為P70 Pro渲(xuan)染(ran)圖
值得注意的是，2024年蘋果的“砍單”以及迭代升級的放緩也是華為可以抓住的關鍵機會。
根(gen)據郭明祺調查，蘋(pin)果2024年的iPhone出(chu)貨量預估已經(jing)下(xia)調到2億部，同比減(jian)少了15%，他判斷蘋(pin)果可能(neng)是主流手機品牌(pai)中(zhong)訂單下(xia)調幅(fu)度最大的一個。
雖然2023年四季(ji)(ji)度(du)和全年，蘋果(guo)的出(chu)貨(huo)量和銷量都是中國(guo)第一，但根(gen)據(ju)IDC和Counterpoint數據(ju)，蘋果(guo)的出(chu)貨(huo)量和銷量均在同比(bi)(bi)下降，其中四季(ji)(ji)度(du)銷量同比(bi)(bi)下降幅(fu)度(du)接近10%，激活量同比(bi)(bi)下降幅(fu)度(du)也(ye)超過了10%。
很明顯，iPhone 15系列賣的并不如iPhone 14系列。
在郭明祺看來，iPhone出貨下調主要因為其面臨結構性挑戰，不論是生成式AI還是折疊屏這兩大高端市場增量重點，蘋果均已錯失。相比之下，華為和榮耀在這兩方面均有布局且這兩方面都是華為和榮耀的“強勢項目”。
根據BCI數據，2023年Q4，華為和(he)榮耀分別以51.23%和(he)15.54%的(de)出貨份額位(wei)列(lie)中國(guo)折疊屏(ping)手(shou)機市場(chang)第(di)一、第(di)二。華為和(he)榮耀應用了AI大模型(xing)、支持各類生成式AI功能(neng)的(de)操作系(xi)統和(he)對應旗艦機也早已落地開售(shou)多時。
▲2023年Q4中國折(zhe)疊屏手機市場出貨(huo)份額(e)，來(lai)源(yuan)：BCI
郭明(ming)祺在報(bao)告(gao)中提到，華為(wei)的(de)回歸(gui)也是蘋果(guo)出(chu)(chu)貨量持續下(xia)降的(de)主要原因之一。蘋果(guo)最快在明(ming)年(nian)，也就是2025年(nian)，才(cai)會推出(chu)(chu)設計改變較大的(de)iPhone新機型和生成式AI相(xiang)關應用。
可以說，對于華為和榮耀來說，2024年無疑是在國內高端市場徹底打贏蘋果的最佳時機。
當然，在國內市場(chang)(chang)之外(wai)，海外(wai)市場(chang)(chang)對(dui)于華(hua)為和榮耀來說(shuo)也十(shi)分關鍵，海外(wai)市場(chang)(chang)對(dui)榮耀來說(shuo)可能(neng)更加重要一些。
榮耀CEO趙明曾在各種場合被問及榮耀對(dui)華(hua)為歸(gui)來的(de)看法，趙明也反復提到，他們歡(huan)迎(ying)也樂于(yu)看到華(hua)為的(de)歸(gui)來，他們多了一個優秀的(de)對(dui)手(shou)，在市場競爭(zheng)對(dui)消費者也同樣(yang)是(shi)好事，榮耀的(de)核心仍然是(shi)要“做好自己”，用技術(shu)和(he)產品說話(hua)。
誠然，作為CEO的趙明說這些，是在大家的意料之中的，但客觀來看，華為歸來后，榮耀高端機的銷售必然會受到一定影響，榮耀未來將海外市場作為“第二主戰場”，也不失為一種明智的選擇，恰好與華為錯開鋒芒。
就目前情況來看，華(hua)為想短時間內恢復(fu)海外市(shi)場，仍然是十分困難(nan)的(de)，有不少眾所周知的(de)阻(zu)力(li)難(nan)以(yi)克服。而(er)榮(rong)耀(yao)卻(que)少了這些“包袱”，可以(yi)做的(de)更(geng)加(jia)放開手腳。
榮耀與歐洲等海外市場的運營商保持著較好的關系，相關合作都在快速落地，趙明說，未來三到五年榮耀海外市場的復合增長率都會超過50%，這個數字已(yi)經著實(shi)不(bu)低了(le)。
不過，最近有B站科技博主發文稱，歐洲上市的華為MatePad Pro 13.2已經開始用上與國內Mate 60系列所使用的芯片規格相同的芯片，華為(wei)產品在海外(wai)市場(chang)的恢復，已初展頭(tou)角。
▲有科技(ji)博主稱歐洲上市的華為MatePad Pro 13.2已經開始用上與國(guo)內(nei)Mate 60系列所使用的芯片規格(ge)相同的芯片，來源：B站(zhan)勝利文縐(zhou)(zhou)縐(zhou)(zhou)
此(ci)外，隨著華為(wei)(wei)自研芯片在(zai)中端(duan)機市場逐漸(jian)鋪(pu)開(kai)，華為(wei)(wei)在(zai)旗艦機之(zhi)外的更(geng)多價格(ge)段都將逐漸(jian)恢(hui)復(fu)市場份額。
在與華為內部人士的交流中我們了解到，目前華為內部“士氣高漲”，以前沒有手機也要努力，如今有了看得見摸得到的產品，“感覺完全不一樣了，更有奔頭了”。毫無疑問，手機業務必然會是2024年華為核心中的核心、關鍵中的關鍵。
可(ke)(ke)以(yi)預見，如果芯片產(chan)能可(ke)(ke)以(yi)進(jin)一步釋放，產(chan)能瓶(ping)頸如若能有效突(tu)破，2024年(nian)大概率將是(shi)華為(wei)手機(ji)高歌猛進(jin)的(de)一年(nian)。
此前有不少行業報道中都提到，有行業高管透露華為2024年的手機出貨目標是6000-7000萬部，比2023年直接“翻番”。郭明祺也預估華為手機2024年出貨量將至少達到6000萬部，成為2024年全球手機品牌中出貨同比增長最高的廠商。
當然，華為和榮耀面對的也并不都是機遇，有國內主流市研機構分析師告訴智東西，華為Mate 60系列用戶中有不少是華為手機老用戶，按照40個月的平均換季周期計算，其實剛好是三年前華為麒麟芯絕版機型銷售前后的那一批用戶。
面對未來的市場競(jing)爭(zheng)(zheng)，面對新用戶的獲取，華為的手機需要拿出更強的產品競(jing)爭(zheng)(zheng)力，包括芯片性(xing)能(neng)不(bu)能(neng)像初期這(zhe)樣止步(bu)“中端性(xing)能(neng)”，衛星通信的優勢也會被其他廠商快速追齊。
與此同時(shi)，國內手機市場(chang)仍(reng)然是存量市場(chang)，整體(ti)增(zeng)速較(jiao)低，預(yu)計2024年(nian)增(zeng)速僅為低位(wei)個位(wei)數。如果(guo)華為的(de)份額快速增(zeng)長(chang)，勢必要吃掉其他品牌份額。
▲近五(wu)個(ge)季度中國(guo)智(zhi)能手機市場整(zheng)體出貨量及增(zeng)長(chang)率，來源：IDC
OPPO、vivo、小米就會坐等“被吃掉”嗎，又憑什么就一定會被吃掉？小米、OPPO、vivo是否也會(hui)采取更(geng)激進的應對策略，這些仍然(ran)充滿不確定(ding)性。
最(zui)后，2024年(nian)的(de)(de)智(zhi)能(neng)手機(ji)市場(chang)必然(ran)是充滿巨大“不確定性”的(de)(de)一年(nian)，也是快速變化(hua) 的(de)(de)一年(nian)，這對每家廠商來說都是一次考驗。
AI大模型時代已經到來，華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、三星都在向著AIGC發起猛攻，各家出招迅速。短短半年，上述所有頭部廠商均已完成AI大模型在手機端側的應用和落地。
▲AI手(shou)機市場(chang)份額預期，來源(yuan)：Canalys
AI已經成為2024年智能手機產業最大的“確定”和“不確定”，確定的(de)是，AI一定會(hui)成為(wei)主流技(ji)術發(fa)展(zhan)趨勢(shi)，而不確定的(de)是，誰(shui)能(neng)夠(gou)用的(de)又好又快，笑到(dao)最后。
結語：中國手機雙雄回歸，市場洗牌在即
過去(qu)(qu)三(san)年，華(hua)為(wei)(wei)和榮(rong)(rong)耀(yao)的(de)(de)(de)經(jing)歷可(ke)以說是中國(guo)智能(neng)手機(ji)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)歷史(shi)上的(de)(de)(de)兩段佳話，如今看去(qu)(qu)，其(qi)間(jian)感(gan)慨頗多。華(hua)為(wei)(wei)和榮(rong)(rong)耀(yao)的(de)(de)(de)經(jing)歷映射著(zhu)并見證(zheng)著(zhu)中國(guo)手機(ji)產業的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)，深扒之下，其(qi)對(dui)國(guo)內消(xiao)費電子產業企業的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)頗具借鑒意義。
面對(dui)華(hua)為和榮耀的強(qiang)勢，小(xiao)米(mi)、OPPO、vivo等頭(tou)部玩家同樣大招(zhao)滿滿，從衛星通(tong)信快(kuai)速追齊、AI大模型各顯其招(zhao)、自研操作(zuo)系統加(jia)速迭代(dai)，到超大杯重磅(bang)新品一個(ge)接一個(ge)拋向市場(chang)。可以預見(jian)，2024年的智(zhi)能手機(ji)市場(chang)競爭必將更加(jia)激烈(lie)和精彩。
