智東西（公眾號：zhidxcom）
文 | 軒窗
2019年(nian)，手(shou)機(ji)屏(ping)(ping)幕產業創新(xin)(xin)再(zai)度(du)登(deng)上一個新(xin)(xin)高(gao)潮。折疊屏(ping)(ping)、瀑(pu)布屏(ping)(ping)、環幕屏(ping)(ping)、環繞(rao)屏(ping)(ping)，眼花繚亂的(de)屏(ping)(ping)幕形式成為(wei)了手(shou)機(ji)終端(duan)大戰的(de)一個聚焦點，同時也成為(wei)5G手(shou)機(ji)大戰前的(de)一個縮影(ying)。
作(zuo)為(wei)視頻呈(cheng)現的(de)(de)(de)物(wu)理載體(ti)，屏(ping)幕產業(ye)也正迎來黃(huang)金時代。在今年(nian)新推出的(de)(de)(de)電子(zi)消(xiao)費終(zhong)端產品如智(zhi)能音箱、智(zhi)慧(hui)屏(ping)上，屏(ping)幕的(de)(de)(de)重要性在不斷(duan)提高。以華為(wei)為(wei)首(shou)的(de)(de)(de)通(tong)信和終(zhong)端巨頭，更(geng)是(shi)打(da)出“多屏(ping)協同”的(de)(de)(de)口(kou)號。一塊華為(wei)折疊屏(ping)手機Mate X的(de)(de)(de)屏(ping)幕維修成本就(jiu)高達7080元人民(min)幣。由(you)于限量供應，甚至傳出了華為(wei)折疊屏(ping)手機Mate X售(shou)價被黃(huang)牛炒到(dao)9萬(wan)元人民(min)幣。
▲華為(wei)Mate30的(de)環幕屏(ping)
趕(gan)在華為Mate 30發(fa)布之(zhi)前，vivo就搶先發(fa)布了vivo NEX 3，搭配弧度高達88度的(de)曲面屏，并將其命名為瀑布屏。
▲vivo NEX 3的瀑布屏
今年9月，小(xiao)米發(fa)布(bu)的(de)搭載一億(yi)像(xiang)素的(de)5G概念機MIX Alpha更是一種介于曲面(mian)屏(ping)和雙面(mian)屏(ping)之(zhi)間存(cun)在，其屏(ping)幕是與(yu)國內(nei)屏(ping)幕廠商維信諾合作推出的(de)。
▲小米概(gai)念(nian)機Mix Alpha
可以說，智(zhi)能手(shou)(shou)機(ji)產(chan)業(ye)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)領域的(de)競爭(zheng)(zheng)正(zheng)(zheng)在(zai)加劇，各大手(shou)(shou)機(ji)廠(chang)商都希望做出差異(yi)化的(de)產(chan)品，吸引用(yong)戶并引領行業(ye)發(fa)展。智(zhi)東西通過深(shen)入(ru)地調(diao)查發(fa)現(xian)，手(shou)(shou)機(ji)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)產(chan)業(ye)正(zheng)(zheng)呈現(xian)出三大競爭(zheng)(zheng)趨勢。位于下游的(de)手(shou)(shou)機(ji)巨(ju)頭們，正(zheng)(zheng)在(zai)成為屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)新技(ji)術的(de)研發(fa)以及落(luo)地推(tui)廣的(de)重要推(tui)手(shou)(shou)。一場手(shou)(shou)機(ji)廠(chang)商和屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)廠(chang)商的(de)合縱(zong)連橫(heng)撕殺(sha)大戲正(zheng)(zheng)在(zai)開演！
一、全面屏、折疊屏、瀑布屏，花樣百變的手機屏幕
近年來(lai)，隨著國內智(zhi)能手(shou)機市場日趨飽和，在(zai)手(shou)機廠商的帶領下，核(he)心技術競爭(zheng)愈演愈烈，從芯(xin)片到攝像頭，從攝像頭到屏幕，手(shou)機產(chan)業鏈上下游創新(xin)不斷(duan)。
▲千奇百怪(guai)的全面屏方案(an)
拿手機屏幕來說，作為手機供應鏈最重要的核心組件之一，從2016年刮起“全面屏”之風后，各種全面屏的衍生品類出現，劉海屏、水屏、珍珠屏，以及升降式攝像頭設計、滑蓋式設計紛紛涌現。對于手機廠商的全面屏之爭，智東西在此前的文章（腦袋開花的全面屏，被逼瘋的手機公司）中曾深入探討過。
隨后，在手機巨頭帶領下，屏幕供應鏈仍然在繼續“折騰”新技術。從去年年末開始，折疊屏成為了產業最新技術風向標。手機廠商想以折疊屏彰顯自身技術實力，并將這種壓力上傳到上游，讓屏幕供應鏈開啟了艱難的研發之旅。關于折疊屏技術的量產難點，智東西在之前的文章（手機圈集體嗨翻又撲街，起底折疊屏量產困局的六大致命因素！）中(zhong)也曾深入探討過(guo)。
不過，對于屏(ping)幕(mu)供應(ying)鏈(lian)來說，這種(zhong)挑戰不僅僅是(shi)滿足客戶的需求。如果(guo)誰能(neng)率先(xian)攻克(ke)折(zhe)疊屏(ping)，也意味著獲得更多下游(you)手機廠商的認可。有意思的是(shi)，折(zhe)疊屏(ping)手機目前有三(san)(san)星、華為、聯(lian)想(xiang)以及上游(you)屏(ping)幕(mu)供應(ying)鏈(lian)企(qi)業(ye)柔宇家(jia)推出，屏(ping)幕(mu)供應(ying)商分(fen)別是(shi)三(san)(san)星顯(xian)示、京(jing)東方(fang)（華為和聯(lian)想(xiang)折(zhe)疊屏(ping)供應(ying)商）和柔宇自己。
▲已(yi)發(fa)布(bu)的折疊屏手機
今年(nian)下半年(nian)，大弧度(du)曲面(mian)屏(ping)開(kai)(kai)始(shi)成為手機廠(chang)商(shang)開(kai)(kai)始(shi)訴(su)說(shuo)的新故事。華為Mate30、vivo NEX 3就(jiu)采用了大弧度(du)高達88度(du)的曲面(mian)屏(ping)設計。
除了(le)這(zhe)些手(shou)機(ji)屏(ping)幕(mu)形態上的變化趨勢之外，智能(neng)手(shou)機(ji)其他模組的創新也對(dui)手(shou)機(ji)屏(ping)幕(mu)產(chan)業帶來了(le)影(ying)響。
最值得一提的，就是已經相當成熟，走向量產的屏下指(zhi)紋(wen)(wen)技(ji)術(shu)。現在國(guo)內四大(da)手(shou)機廠商“華米OV”的旗艦機，基(ji)本都采用屏幕下指(zhi)紋(wen)(wen)技(ji)術(shu)。業內較為最常用的屏下指(zhi)紋(wen)(wen)識(shi)別方(fang)案(an)是，在手(shou)機屏幕下面放(fang)上傳感器(qi)，當手(shou)解鎖指(zhi)紋(wen)(wen)時，對用戶指(zhi)紋(wen)(wen)進行(xing)拍(pai)照，并(bing)利用AI技(ji)術(shu)進行(xing)指(zhi)紋(wen)(wen)識(shi)別。目(mu)前，手(shou)機廠商已經可以做(zuo)到(dao)區域指(zhi)紋(wen)(wen)識(shi)別。
類比于屏下(xia)指紋識(shi)別(bie)技術，除了(le)指紋模塊外(wai)，受全面屏“余毒”影響(xiang)，手機廠(chang)商和(he)供(gong)應鏈還在努力攻克另一個方案——屏下(xia)攝像(xiang)頭。
早在今年2月(yue)，OPPO就在MWC 2019現場展(zhan)示了一款屏下(xia)攝像(xiang)頭(tou)原型機(ji)，智東西在現場也曾親(qin)身體驗過。由于(yu)隔著屏幕和玻璃，攝像(xiang)頭(tou)的(de)清晰度是(shi)有不少損失的(de)。而對(dui)于(yu)如(ru)今對(dui)手機(ji)像(xiang)素要求越來(lai)越高（小米CC9 Pro搭載(zai)了一億像(xiang)素主攝）的(de)今天，像(xiang)素的(de)犧牲顯然(ran)是(shi)不會被用戶接(jie)受的(de)。到目前為止，業內(nei)還在持續對(dui)屏下(xia)攝像(xiang)頭(tou)方案持續探索(suo)。
從下游(you)手(shou)機廠商推出的(de)智能(neng)手(shou)機產品(pin)來看，圍繞小(xiao)小(xiao)的(de)手(shou)機屏(ping)幕做(zuo)的(de)文章真可謂是花樣百變。然而，撥開(kai)這些“千(qian)姿百態”的(de)手(shou)機產品(pin)背后，我們看到(dao)的(de)是屏(ping)幕產業正(zheng)迎來新的(de)行業振(zhen)蕩期(qi)。
二、屏幕產業振蕩背后的三大趨勢
在(zai)深入調研產業鏈后，智東西發(fa)現(xian)了隱藏在(zai)屏幕產業振蕩(dang)背后，三個明顯的變化趨勢(shi)：市場(chang)份額變化、技術路線演進(jin)，以(yi)及(ji)部(bu)分屏幕廠商被核心玩家淘汰出局。
想要了解市場份額變化，我們就先來看看近年來手機屏幕產業的出貨量情況。
根據(ju)群智咨詢（Sigmaintell）數據(ju)顯示(shi)，2019年上半年全球(qiu)智能手機面板出(chu)貨(huo)量約8.4億片（Open Cell口徑(jing)），同比下滑約5.2%。
我們把(ba)眼光再放得長一點，看下最近三年的市場情(qing)況。
2017年全(quan)球手機顯示屏面(mian)板總出(chu)(chu)貨量(liang)(liang)達(da)到20.1億臺，相比于2016年增長(chang)了3％。其中(zhong)，LCD屏面(mian)板出(chu)(chu)貨量(liang)(liang)約(yue)15.99億片(pian)，AMOLED面(mian)板出(chu)(chu)貨量(liang)(liang)約(yue)4.02億片(pian)。
隨(sui)著(zhu)全面屏之風刮起，智能手機(ji)對(dui)AMOLED面板的(de)需求量開始(shi)增大(da)。自2018年以來，OLED屏以其自發(fa)光、可彎折、顯色(se)效果好的(de)特性迅速占領了旗(qi)(qi)艦手機(ji)市場(chang)。在今年發(fa)布的(de)智能手機(ji)中，OLED屏幾乎成了旗(qi)(qi)艦機(ji)的(de)主流，只(zhi)有極個別機(ji)型(xing)還堅持使用LCD屏。
▲注: 圖片來源于前瞻產業研究院
據(ju)全(quan)球(qiu)顯(xian)示領域權威資訊機構DSCC（Display Supply Chain Consultants）數(shu)據(ju)顯(xian)示，從2016年(nian)至今(jin)，全(quan)球(qiu)OLED面板(ban)銷售額保(bao)持(chi)快速增長趨(qu)勢。2018年(nian)全(quan)球(qiu)智能(neng)手機面板(ban)（OpenCell）出(chu)貨(huo)量約18.7億(yi)片，受到終端需求(qiu)下(xia)降(jiang)影響，相比(bi)前一年(nian)衰退6.1%。
隨著整機市場(chang)的品牌(pai)集中(zhong)度不斷提升，面板供(gong)應鏈(lian)市場(chang)也呈(cheng)現(xian)出逐步(bu)集中(zhong)的趨勢。
2019年(nian)，整個手機(ji)屏幕產業在折疊屏勢(shi)態下開端。2019年(nian)上半年(nian)全(quan)球(qiu)政治經(jing)濟風(feng)險加劇，市(shi)場波動明顯(xian)增強，智能手機(ji)終(zhong)端市(shi)場表現疲(pi)軟，使(shi)得(de)智能手機(ji)面(mian)(mian)板(ban)市(shi)場也呈(cheng)現走(zou)低態勢(shi)。根據(ju)群智咨詢（Sigmaintell）數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2019年(nian)上半年(nian)全(quan)球(qiu)智能手機(ji)面(mian)(mian)板(ban)出貨量約8.4億片（Open Cell口徑），同(tong)比下滑(hua)約5.2%。
從整體(ti)上看，手機(ji)(ji)屏幕市場隨著智能手機(ji)(ji)出(chu)貨(huo)量(liang)而變(bian)。
面板研(yan)究(jiu)機構Display Supply Chain Consultants(簡稱DSCC)在2019年(nian)液晶面板研(yan)究(jiu)報告中預測，到2023年(nian)，三(san)(san)星(xing)仍將在OLED領域保持(chi)50%以上的市(shi)場(chang)份額，京(jing)東方將在2021年(nian)占據第二(er)位(wei)(wei)置，另一家中國屏幕廠(chang)商維信諾將在2022年(nian)占據市(shi)場(chang)第三(san)(san)位(wei)(wei)置。
另一方面，屏幕技術路線正在經歷著變遷。
最明顯的(de)感(gan)受是，OLED將LCD市場進一步(bu)擠壓。
11月28日外媒報(bao)道稱，蘋果(guo)預計在(zai)明年(nian)將會推出三款iPhone 12機型，將全部(bu)采用OLED屏(ping)幕(mu)，而不再是部(bu)分使(shi)用LCD屏(ping)幕(mu)。
DSCC預測，在移動產(chan)品(pin)領域，2019年(nian)LCD復合(he)年(nian)均增長(chang)(chang)率預計為(wei)(wei)3%，而OLED的(de)年(nian)復合(he)增長(chang)(chang)率預計為(wei)(wei)16%。DSCC認為(wei)(wei)，到2023年(nian)，OLED將占據63%的(de)市(shi)場份額(e)。
今年(nian)上半年(nian)，京東方智(zhi)能手(shou)機面板(ban)出貨量超(chao)1.9億片，同比(bi)增(zeng)長(chang)23.1%。三(san)月份LCD的面板(ban)出貨猛增(zeng)，出貨量約1.8億片，同比(bi)增(zeng)長(chang)約16.7%，仍(reng)然是全球最大的LCD面板(ban)供應商。
三星(xing)的屏幕(mu)出(chu)貨(huo)(huo)量在第一(yi)季度出(chu)貨(huo)(huo)量相對疲軟(ruan)。根據(ju)群智咨詢(xun)（Sigmaintell）數據(ju)，其(qi)2019年上半年合(he)計(ji)智能手機面(mian)板出(chu)貨(huo)(huo)量基(ji)本與京東方持平，也約為(wei)1.9億片，同比增長(chang)約9.6%，但在AMOLED領域仍然占據(ju)絕對優勢(shi)。
天馬(ma)股(gu)份上(shang)半(ban)年(nian)智能手機面板出貨(huo)量約1億(yi)片，其(qi)中(zhong)LTPS出貨(huo)超(chao)0.8億(yi)片，位(wei)(wei)居全(quan)球LTPS LCD出貨(huo)首位(wei)(wei)。2019年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)天馬(ma)“打孔屏(ping)”出貨(huo)接(jie)近0.2億(yi)片，占據(ju)LCD 打孔屏(ping)市場(chang)約61.0%的市場(chang)份額，是LCD打孔屏(ping)的主力(li)供(gong)應商。
不過，業內普遍認為(wei)OLED和LCD各(ge)有其優勢，OLED并不會完全取代LCD。盡(jin)管(guan)在手(shou)機等移動產品上OLED因對(dui)比(bi)度(du)更(geng)優逐步(bu)成為(wei)更(geng)多手(shou)機產品的(de)選擇，但在電視(shi)領(ling)域(yu)，LCD的(de)亮度(du)更(geng)高(gao)，價格也更(geng)具(ju)優勢。
再(zai)來(lai)看看OLED市場的情況(kuang)。
根據群智(zhi)咨詢數據顯示，2019年上半年全球智(zhi)能(neng)手(shou)機OLED面(mian)板(ban)出貨約(yue)2.2億片，占整體智(zhi)能(neng)手(shou)機面(mian)板(ban)市(shi)場約(yue)26%，同比增長(chang)約(yue)18.6%。預(yu)計全年OLED手(shou)機面(mian)板(ban)出貨量約(yue)4.9億片。
市(shi)場(chang)第(di)一的寶座沒(mei)有(you)出現意外，仍被三(san)星(xing)牢牢占(zhan)據。今年上半年三(san)星(xing)AMOLED面(mian)板(ban)出貨約1.9億片，同比增長約11.4%，其中硬(ying)屏出貨占(zhan)據6成(cheng)以上的份額。隨(sui)著屏下指紋對OLED的強勁需求以及三(san)星(xing)積(ji)極的推廣策略(lve)，三(san)星(xing)硬(ying)屏產線仍然(ran)供不(bu)應求。
國內屏幕廠商京東方在全球智能手機OLED面板市(shi)場位列(lie)第二，出貨約1000萬片，占據全球約5%的(de)市(shi)場份額，目前已經是除(chu)三(san)星外可以穩定批量供應柔性AMOLED的(de)面板廠商。
在這種動蕩中，有些廠商脫穎而出，而有些廠商則處于淘汰的邊緣，走入艱難境地。
最典型的例子就是日本屏幕廠商JDI。智東西此前曾發文詳細分析了JDI危局的情況（日本屏廠JDI的生死時速，蘋果的救命錢會打水漂嗎？）。
2012年左右，JDI與夏普一起充當著LCD產業巨頭，它們是全球第一大、第二大的中小尺寸液晶面板供應商，與蘋果維持著良好的合作關系。JDI在LCD屏幕時代非常風光，其屏幕一直是高端手機的標配，是iPhone的屏幕供應商。
然而，隨著顯(xian)示(shi)技術正進入新的變(bian)革期。OLED屏帶來的沖擊(ji)讓JDI失策，將全球最(zui)大的中小尺寸面板(ban)供應商拱手于三星。近兩年的JDI更(geng)是(shi)深陷財務危機泥潭(tan)，抽(chou)身乏力。如今，成也蘋果(guo)，敗也蘋果(guo)的JDI，接受了(le)來自蘋果(guo)的15億(yi)美元貸(dai)款，暫時得以(yi)喘息。而JDI能否度過(guo)此(ci)關，仍(reng)是(shi)未(wei)知(zhi)數。
無獨有偶，除(chu)了手機屏幕供應商(shang)(shang)面(mian)臨振(zhen)蕩外(wai)，電視等大屏液晶面(mian)板廠(chang)商(shang)(shang)中也有人(ren)無法前行。近日就有媒(mei)體報(bao)道稱日本企業松下將于(yu)2021年(nian)左(zuo)右徹(che)底退出(chu)LCD液晶面(mian)板制(zhi)造業，而在三年(nian)前的(de)2016年(nian)，松下宣布停產液晶電視，據悉松下“撤(che)離”的(de)原因是(shi)“基于(yu)競(jing)爭(zheng)激烈(lie)加上(shang)大環境(jing)變(bian)化”。
有意思(si)的是，在(zai)屏(ping)幕廠(chang)商經歷振蕩期的背(bei)后，手(shou)機巨頭們成(cheng)為了引(yin)領(ling)產(chan)業鏈(lian)發展的重(zhong)要動力(li)。
三、產業變革幕后：手機巨頭牽引
近(jin)兩年來(lai)，智(zhi)能(neng)手機領域，手機廠商(shang)的話(hua)語權逐(zhu)漸在加重，這種話(hua)語權也逐(zhu)漸在向著產(chan)業鏈滲透。
▲2019年三季(ji)度全球智能手機市場(chang)份額
日前，分析機構canalys發布了最(zui)新的智(zhi)能手(shou)機市場份額報(bao)告，前五名分別為三(san)星(xing)、華為、蘋果、小米(mi)和OPPO，總計占據全球市場份額的67%。
而(er)更(geng)有(you)趣的是，在全球智(zhi)能手(shou)機(ji)市場(chang)增長(chang)乏力的情(qing)況下(xia)，手(shou)機(ji)巨頭(tou)們一(yi)方(fang)面掌握(wo)著大把的鈔票，一(yi)方(fang)面想要(yao)持(chi)續在市場(chang)勝出(chu)而(er)選擇將觸手(shou)伸到產業(ye)鏈深(shen)處，和屏(ping)幕廠商一(yi)起發動技術變革(ge)。
我們(men)先(xian)來(lai)看看“全(quan)能”巨頭三星。
三(san)星既(ji)是(shi)全球市(shi)場(chang)份(fen)額最大的(de)手機(ji)廠(chang)商，在OLED屏(ping)幕(mu)領(ling)域也可以稱為(wei)“業界翹楚”。2018年(nian)第四季度OLED小(xiao)尺寸面(mian)板生產廠(chang)家中，三(san)星顯(xian)示部門的(de)市(shi)場(chang)占比高達(da)(da)93.3％，柔性OLED中的(de)占比更是(shi)達(da)(da)到94.2％。
尤其在OLED領域，三星憑借著率先押寶，并通過買斷上游材料和設備壟斷產業。智東西曾在（柔性屏A股集體炸裂！沖破三星重重封鎖時刻到了）一文中(zhong)詳細揭秘(mi)過。
雖然三星(xing)是屏幕大廠(chang)，但在(zai)上(shang)游材(cai)(cai)料(liao)領域，不得不依靠日(ri)本(ben)材(cai)(cai)料(liao)供(gong)應商，而今年(nian)三星(xing)屏幕遇到了前所未有的巨(ju)大障礙(ai)——日(ri)韓貿(mao)易(yi)摩擦(ca)。今年(nian)7月，日(ri)本(ben)經濟產業省宣布，從7月4日(ri)起(qi)，限制對韓國出口日(ri)本(ben)半導體核心上(shang)游原材(cai)(cai)料(liao)、智能手機及電視等顯(xian)示屏的核心原材(cai)(cai)料(liao)。其(qi)中就包括了含(han)氟聚酰亞胺，這種用于制造(zao)(zao)可(ke)折疊(die)屏生產的OLED顯(xian)示器部件(jian)材(cai)(cai)料(liao)。受(shou)到韓國和(he)日(ri)本(ben)貿(mao)易(yi)戰影(ying)響(xiang)(xiang)，三星(xing)的OLED產線(xian)研發進度(du)造(zao)(zao)成了一定影(ying)響(xiang)(xiang)。
在(zai)(zai)全球手機市場(chang)一路逆襲沖(chong)到(dao)第二名(ming)(ming)的(de)華為(wei)，盡(jin)管(guan)面對著(zhu)巨(ju)(ju)大的(de)不可抗壓(ya)力，但市場(chang)份額仍(reng)保持著(zhu)高速增(zeng)長趨勢(shi)。在(zai)(zai)屏(ping)幕(mu)(mu)供(gong)(gong)應鏈(lian)的(de)選(xuan)擇(ze)上(shang)，華為(wei)曾(ceng)經也(ye)吃(chi)過三星斷供(gong)(gong)的(de)大虧，隨著(zhu)國產屏(ping)幕(mu)(mu)廠(chang)商的(de)崛起，如(ru)今(jin)(jin)在(zai)(zai)屏(ping)幕(mu)(mu)供(gong)(gong)應鏈(lian)選(xuan)擇(ze)上(shang)，華為(wei)傾(qing)向于多元選(xuan)擇(ze)。近(jin)年來隨著(zhu)市場(chang)份額的(de)增(zeng)加(jia)(jia)，華為(wei)也(ye)在(zai)(zai)不斷擴大屏(ping)幕(mu)(mu)供(gong)(gong)應鏈(lian)伙伴(ban)名(ming)(ming)單。比(bi)如(ru)，手機屏(ping)幕(mu)(mu)巨(ju)(ju)頭京東(dong)方就是華為(wei)的(de)重要合作伙伴(ban)，今(jin)(jin)年中興、小米的(de)屏(ping)幕(mu)(mu)供(gong)(gong)應商維(wei)信諾也(ye)加(jia)(jia)入了(le)華為(wei)合作伙伴(ban)陣營。
蘋(pin)果定義了(le)(le)智能手機(ji)的(de)基(ji)本形態(tai)，被譽為智能手機(ji)行業風向標。一直(zhi)以來，蘋(pin)果都在逐步(bu)自(zi)建(jian)供應鏈體系(xi)。在屏(ping)幕(mu)領域，蘋(pin)果選擇和屏(ping)幕(mu)大場三星強綁(bang)定，共同將OLED推(tui)向了(le)(le)普及。不過(guo)，現在蘋(pin)果也開始嘗試新型(xing)屏(ping)幕(mu)研發，沒有率先搭載(zai)在手機(ji)上，而是先在智能手表上試水。在今年8月推(tui)出的(de)Apple Watch Series 5上，蘋(pin)果正(zheng)式使用了(le)(le)基(ji)于LTPO的(de)OLED屏(ping)幕(mu)，據蘋(pin)果介紹說，這(zhe)一屏(ping)幕(mu)的(de)優勢是更(geng)加省電。
▲Apple Watch Series 5的(de)基于LTPO的(de)OLED屏
除了前三巨頭外，小米(mi)、OPPO、vivo這些頭部手機廠商，一方面(mian)(mian)在(zai)緊跟OLED屏趨勢，另一方面(mian)(mian)也在(zai)嘗試不同形態屏幕創(chuang)新。在(zai)全面(mian)(mian)屏大戰中(zhong)的幾(ji)個(ge)經典方案，就是(shi)由他們所提出的。比如，小米(mi)MIX 3的滑蓋式(shi)(shi)設(she)計、vivo NEX的升(sheng)降式(shi)(shi)攝像頭以及OPPO Find X的雙軌潛望鏡式(shi)(shi)升(sheng)降攝像頭設(she)計。
那么，屏(ping)幕對于智能手機(ji)(ji)市(shi)場的(de)競爭(zheng)還(huan)會發揮怎樣的(de)作用？在5G時代到來(lai)后，屏(ping)幕廠(chang)商和手機(ji)(ji)廠(chang)商的(de)關系又將如何變化呢(ni)？
京東方副(fu)總(zong)裁原烽對智(zhi)東西表示，未來(lai)(lai)屏幕對手機的(de)(de)重(zhong)要性會日益增強。屏幕的(de)(de)演變主要體(ti)現(xian)在兩個方面(mian)：一個是形(xing)態的(de)(de)變化，例如今(jin)年流(liu)行的(de)(de)折疊屏，這(zhe)種(zhong)產(chan)品形(xing)體(ti)可以提升產(chan)品吸(xi)引(yin)力和(he)消費者體(ti)驗。未來(lai)(lai)以形(xing)態為產(chan)品技術(shu)研發方向(xiang)，通過(guo)改變現(xian)在手機產(chan)品形(xing)態的(de)(de)產(chan)品將會越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多。
第二個則是功能集(ji)成度提(ti)高。目前所有(you)的手機(ji)廠商(shang)和屏(ping)幕(mu)廠商(shang)以及一些(xie)技術廠商(shang)都在緊(jin)密聯合開(kai)發新技術，比如屏(ping)幕(mu)指(zhi)紋識別、屏(ping)下攝像頭，未(wei)來可(ke)能可(ke)能還會有(you)健康監測等功能。廠商(shang)們希望通(tong)過技術研發，提(ti)升產品價(jia)值，從而(er)獲(huo)得消費者更多青睞。
在(zai)這個(ge)過(guo)程(cheng)中，手機廠(chang)商(shang)和(he)(he)面板廠(chang)商(shang)則(ze)會(hui)更加緊密的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)關系。原烽進(jin)一步說，這種(zhong)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)可(ke)能(neng)有多種(zhong)形(xing)式。獨家合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)的(de)(de)情(qing)況是(shi)存在(zai)的(de)(de)，原因在(zai)于產(chan)品的(de)(de)研(yan)(yan)發投入(ru)(ru)非(fei)常高，技術(shu)(shu)研(yan)(yan)發擁有非(fei)常高的(de)(de)技術(shu)(shu)壁壘。手機客戶需要一個(ge)有吸引(yin)力的(de)(de)產(chan)品時(shi)，會(hui)與頂尖的(de)(de)屏幕(mu)廠(chang)商(shang)進(jin)行綁(bang)定，簽訂(ding)獨家合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)體(ti)系，從立項(xiang)到(dao)研(yan)(yan)發到(dao)產(chan)品問世和(he)(he)后續上(shang)量(liang)對配合(he)(he)(he)要求都(dou)非(fei)常高。獨家合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)能(neng)減少項(xiang)目前期的(de)(de)研(yan)(yan)發投入(ru)(ru)成果被其他競(jing)爭對手給竄取，從而保(bao)證(zheng)自身產(chan)品獨一無二的(de)(de)競(jing)爭優(you)勢。高端(duan)和(he)(he)樹立標桿的(de)(de)合(he)(he)(he)作(zuo)(zuo)，一定屬于這種(zhong)模式。
除(chu)了獨(du)家(jia)合(he)作(zuo)(zuo)形(xing)式(shi)，常(chang)見(jian)的戰略合(he)作(zuo)(zuo)伙伴(ban)機制也(ye)會存在(zai)。由于屏(ping)幕廠(chang)商的產能有限(xian)，不可能只為了一(yi)個客戶而犧牲掉(diao)其他客戶。當(dang)然一(yi)個客戶也(ye)不會一(yi)直依(yi)賴一(yi)家(jia)屏(ping)幕供應商。
復(fu)旦大學先進材料平(ping)臺(tai)平(ping)板顯示研究中(zhong)心(xin)谷至華(hua)教(jiao)授對(dui)智(zhi)東西說，隨著手機的(de)(de)功能不斷擴展，手機市場有(you)很大的(de)(de)發(fa)展空間。手機和電腦的(de)(de)融合將延長手機換(huan)機周期(qi)，這(zhe)對(dui)手機屏幕的(de)(de)有(you)效使用(yong)壽命要求更嚴(yan)格。谷教(jiao)授認為(wei)(wei)，在這(zhe)方(fang)面液(ye)晶(jing)屏具有(you)更大的(de)(de)優(you)勢。他(ta)還認為(wei)(wei)OLED產業的(de)(de)洗牌是不可(ke)避免的(de)(de)。
總體來(lai)看，現在(zai)手(shou)機(ji)廠商(shang)對(dui)屏幕(mu)產(chan)業(ye)的(de)(de)牽(qian)引(yin)(yin)作用至關重要。手(shou)機(ji)巨頭已(yi)經成為了引(yin)(yin)領產(chan)業(ye)變革(ge)的(de)(de)重要牽(qian)動(dong)力。另一件有意(yi)思的(de)(de)是(shi)，屏幕(mu)廠商(shang)由于有著JDI的(de)(de)前車之鑒，不(bu)會將自(zi)己的(de)(de)身家(jia)性命壓(ya)在(zai)一家(jia)手(shou)機(ji)廠商(shang)上。當然，手(shou)機(ji)廠商(shang)也在(zai)采取多(duo)元化的(de)(de)供(gong)應鏈策(ce)略(lve)，避免HTC當年被(bei)三星斷供(gong)的(de)(de)悲劇(ju)再現。
結語：手機屏幕江湖的黃金時代
對于手機屏(ping)幕產(chan)業來說，當下(xia)是最(zui)好的時代，也是最(zui)壞的時代。
首先，手(shou)(shou)機(ji)屏幕江湖的變(bian)革(ge)趨勢(shi)已經顯現(xian)。我們能夠明顯地(di)看(kan)到(dao)，這波變(bian)革(ge)趨勢(shi)，是在以創新(xin)技術驅動(dong)的。尤其在5G到(dao)來之后(hou)，手(shou)(shou)機(ji)形態也將面臨著新(xin)的挑戰。GSMA高級(ji)顧問王(wang)建宙(zhou)在12日的5G創新(xin)論壇(tan)上提出，在5G的沖(chong)擊下，未(wei)來手(shou)(shou)機(ji)的形態一(yi)定會(hui)改變(bian)。
其(qi)次，電子設備屏幕化、大(da)屏幕趨(qu)勢已(yi)經到(dao)來。今(jin)年我們就看到(dao)智(zhi)能音箱這(zhe)種最初只是以語音交(jiao)互(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)新型智(zhi)能設備逐漸(jian)增加(jia)了屏幕，視(shi)覺交(jiao)互(hu)也(ye)被認(ren)為是必(bi)不(bu)可少的(de)(de)(de)(de)(de)要素。華為今(jin)年提出了智(zhi)慧(hui)屏產品，也(ye)在重(zhong)點(dian)強(qiang)調(diao)屏幕的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要性。在未來手機形(xing)態無法被定義的(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，我們能夠(gou)看到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)明顯趨(qu)勢是，顯示(shi)技術、面板技術的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要。
值得注意(yi)的是，屏(ping)幕(mu)(mu)產(chan)業巨(ju)頭效應(ying)明顯。雖然屏(ping)幕(mu)(mu)產(chan)業已經(jing)進入到了技(ji)術競爭(zheng)時代，但(dan)小玩家的資金和人才在產(chan)業快速反應(ying)上受到限制，尤(you)其對于屏(ping)幕(mu)(mu)這(zhe)種強調規模(mo)化的產(chan)業，如果無法快速實現(xian)規模(mo)化，則意(yi)味(wei)著(zhu)喪(sang)失了先發優勢(shi)。這(zhe)將(jiang)成為對手機屏(ping)幕(mu)(mu)廠商的一(yi)大考驗。
從整體上看(kan)，手機屏幕行(xing)業正面(mian)向朝陽(yang)，迎來黃金時(shi)代。誰能夠在黎(li)明之前殺(sha)出重圍，我們將拭目以待(dai)。
