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深圳市安琪食品:百年月餅老字號的傳承與創新

百年月餅老字號的傳承與創新

行業洞察

中(zhong)(zhong)(zhong)秋(qiu)佳(jia)節臨近,三位遨游太空的(de)(de)游子(zi)乘坐神(shen)州(zhou)十二(er)號回家過中(zhong)(zhong)(zhong)秋(qiu)成為(wei)了人們津(jin)津(jin)樂道的(de)(de)話題。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)人“以(yi)和為(wei)貴”,追求家庭(ting)和睦(mu)、團(tuan)圓(yuan)(yuan),過中(zhong)(zhong)(zhong)秋(qiu)便成了一(yi)年中(zhong)(zhong)(zhong)最重(zhong)要的(de)(de)節日之(zhi)一(yi),象征著團(tuan)圓(yuan)(yuan)的(de)(de)月(yue)餅是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)秋(qiu)節必(bi)不可少的(de)(de)元素之(zhi)一(yi),一(yi)塊小小的(de)(de)月(yue)餅不僅是(shi)口腹的(de)(de)享受,更是(shi)傳統文化的(de)(de)傳承。

節日也代(dai)表著巨大的商機(ji),眾多消(xiao)費品牌跨界(jie)而來,憑借新(xin)奇的口(kou)味(wei)(wei)和(he)精美的包(bao)裝吸引新(xin)一代(dai)消(xiao)費者。根據京東消(xiao)費調研顯示,雖然(ran)(ran)水果(guo)、冰皮(pi)、流心等口(kou)味(wei)(wei)增(zeng)速較快,但最受歡迎的傳(chuan)統口(kou)味(wei)(wei)月餅銷量(liang)排(pai)行中,蛋黃蓮蓉月餅仍然(ran)(ran)是人(ren)們的最愛。

最喜歡吃雙黃蓮蓉月餅的你(ni),可能不知道它的由來(lai)。

客戶介紹

1889年,廣(guang)州城風靡一種用蓮子(zi)熬制蓮蓉(rong)作餡的酥餅(bing),細膩如玉(yu),清香(xiang)可(ke)口(kou),此乃廣(guang)式(shi)蓮蓉(rong)月餅(bing)的雛形。

1908年中(zhong)秋,廣東(dong)新會“梁(liang)氏永記餅(bing)店(安琪月(yue)餅(bing)前身)”首創(chuang)在蓮蓉中(zhong)加(jia)入(ru)秘制(zhi)蛋(dan)黃(huang),形如滿月(yue),寓意圓滿。梁(liang)氏乃廣式雙黃(huang)蓮蓉月(yue)餅(bing)的創(chuang)始人。

二三十年代,梁氏永(yong)記月餅隨(sui)著下南洋的(de)廣州人遠傳至東(dong)南亞及歐美各(ge)國的(de)華僑聚居地(di),成為各(ge)國華人中秋必備,風(feng)行至今。

上世紀80年代,梁氏(shi)永記餅店更(geng)名(ming)為安琪月(yue)餅,將正統廣餅傳遍(bian)中國(guo),以良心品質鑄就國(guo)粹。

深圳安琪食品有(you)限公司成立于(yu)(yu)1994年,一(yi)直致力于(yu)(yu)烘(hong)焙食品的(de)研(yan)發、生(sheng)產(chan)和銷售(shou),目前(qian)擁有(you)的(de)主打品牌有(you)“安琪”、“琪旺 ”、“洋一(yi)”等,產(chan)品包括(kuo)月餅、曲奇(qi)、餅干、炒貨(huo)、糖果等傳統文化食品。擁有(you)一(yi)條國內先進水平的(de)全自動生(sheng)產(chan)線,實現生(sheng)產(chan)過程的(de)數字化和智能化管理,保證產(chan)品質量。

“安琪月餅(bing) ”已連續10年榮獲中國月餅(bing)節“名牌月餅(bing)”稱號,并(bing)且多年來在國內的銷量屢創(chuang)佳(jia)績,成為多個地區的知名品牌。

2008年6月(yue),公司(si)所擁有(you)的廣(guang)式月(yue)餅(bing)制作(zuo)技藝(yi)正式被國(guo)務院(yuan)列為第二批(pi)國(guo)家級非物質文(wen)化遺產項目。

2013年(nian)安(an)琪公司成(cheng)為(wei)“中國航(hang)天探(tan)月工程”戰略合作伙伴(ban)。安(an)琪月餅隨著中國探(tan)月計(ji)劃登上太空(kong)并安(an)全返(fan)回,成(cheng)為(wei)全球第一個(ge)登上月球的(de)月餅品牌。

作為(wei)深圳的(de)(de)老(lao)字(zi)號,廣式月餅制作技藝(yi)的(de)(de)傳承(cheng)者(zhe)(zhe),安琪月餅是一(yi)代(dai)人(ren)記(ji)憶深處的(de)(de)味覺(jue)享(xiang)受(shou)和(he)闔家(jia)團圓的(de)(de)見證者(zhe)(zhe),多年來始終秉(bing)持(chi)“將新(xin)鮮、好(hao)味的(de)(de)食(shi)品(pin)帶(dai)給全世界”的(de)(de)核心使命,以嚴格選料(liao)和(he)獨樹(shu)一(yi)幟的(de)(de)制作技藝(yi),制作出皮薄餡(xian)豐、口感香(xiang)滑(hua)、味美(mei)香(xiang)醇的(de)(de)味覺(jue)體(ti)驗(yan),深受(shou)廣大客戶的(de)(de)喜愛(ai)。

近年(nian)來,月餅老字(zi)號(hao)的(de)市場表現依然穩健,但老字(zi)號(hao)們(men)也有自(zi)己的(de)煩惱:線上(shang)銷(xiao)售快(kuai)速發展,品牌消(xiao)費(fei)(fei)日益強化(hua),年(nian)輕消(xiao)費(fei)(fei)人群消(xiao)費(fei)(fei)習慣和模式變化(hua)多樣,如何獲得Z世代新消(xiao)費(fei)(fei)群體的(de)認可(ke)是老字(zi)號(hao)月餅需(xu)要(yao)突破的(de)新課(ke)題(ti)。

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傳承(cheng)與創新(xin)是老字號發(fa)展的不變主(zhu)題。

在(zai)產品上,安琪廣式(shi)月(yue)餅(bing)(bing)既有家(jia)族傳(chuan)(chuan)承(cheng),又吸(xi)收了其他廣式(shi)月(yue)餅(bing)(bing)制作(zuo)流派的精華,新一代的傳(chuan)(chuan)人也打破了家(jia)族式(shi)傳(chuan)(chuan)承(cheng)的習(xi)俗,向愿意學習(xi)月(yue)餅(bing)(bing)制作(zuo)技(ji)藝的人傳(chuan)(chuan)授,使得安琪月(yue)餅(bing)(bing)制作(zuo)技(ji)藝更精。

在(zai)營銷上,開始布局短視(shi)頻、直播等傳播渠道,通過碎片化(hua)的品牌內容輸出(chu)搶占(zhan)新一代消費者的心智。安琪月餅(bing)也開始玩起了(le)抖音(yin)、快手、視(shi)頻號和小紅書(shu),通過與明星、KOL和UP主合(he)作,使品牌信息全矩陣覆蓋平臺。

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數字化需求

產品和營銷(xiao)的創新更需(xu)要企業(ye)研發、生產、銷(xiao)售、物流等諸多鏈條的支(zhi)撐,安琪月餅依托金蝶云(yun)·星辰實現了供應鏈的數(shu)字化(hua)和業(ye)財稅一體化(hua)精細管理,實現多渠道(dao)訂(ding)單、庫存(cun)、價格和資金統一管控,用數(shu)據化(hua)支(zhi)撐經營決策,提(ti)升(sheng)企業(ye)運營和管理效率。

解決方案

線上線下多渠道一體化經營

散客和(he)(he)團購客戶引導到在線商城自助下(xia)單(dan)和(he)(he)在線支付,訂(ding)(ding)單(dan)流轉到進(jin)銷(xiao)存云,財(cai)務(wu)審核訂(ding)(ding)單(dan)后快速發貨(huo)。改變了之前(qian)業務(wu)員(yuan)電話接單(dan)和(he)(he)微(wei)信接單(dan),工作量大,訂(ding)(ding)單(dan)易出錯(cuo),財(cai)務(wu)對賬難等問(wen)題。

KA和經銷商客(ke)戶(hu)則(ze)通過進(jin)銷存(cun)云進(jin)行出庫打單(dan),自動帶(dai)出系統設定的客(ke)戶(hu)等級(ji)價格和賬期信息從而快速(su)開單(dan)發(fa)(fa)貨(huo),減少了(le)價格審批(pi)等環節,提(ti)升發(fa)(fa)貨(huo)效率(lv)。線上和線下(xia)渠道共享庫存(cun),可(ke)以快速(su)調配(pei),避免(mian)了(le)賣斷貨(huo)的風(feng)險。

業財稅一體化,降本增效

中(zhong)秋前的一個月(yue)是訂貨(huo)旺(wang)季,財務部(bu)的人員既要審核訂單、盯回(hui)款(kuan)和開發票,全員滿負荷(he)運(yun)轉。

“在使用金蝶云(yun)·星(xing)辰后,商城的(de)(de)訂單和(he)線下渠(qu)道的(de)(de)訂單都(dou)在進銷(xiao)存中(zhong)統一管理(li),庫存和(he)資(zi)金往來(lai)都(dou)比(bi)較清晰明(ming)了,對賬(zhang)比(bi)較方便。所有的(de)(de)單據自動生成憑證,基本上不需要人工干預,幫(bang)(bang)我們減少了2-3個(ge)人的(de)(de)工作量”財務(wu)陳經理(li)表示,企業數字化(hua)升(sheng)級(ji)后對財務(wu)工作幫(bang)(bang)助很大(da)。


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